09120611795

تیزر در اصطلاح انگلیسی چیزی است که موجب تحریک حس کنجکاوی در شخص می شود. بنابراین تیزر تبلیغاتی در واقع هرچیزی می تواند باشد که موجب می شود مشتری شما برای گرفتن اطلاعات بیشتر در مورد محصول و خدمات شما کنجکاو می شود و این می تواند یک ویدئو، یک متن، یک فایل صوتی یا هر چیز دیگری باشد. اما در کل تیزر تبلیغاتی یک تکنیک برای معرفی محصول و خدمات در رسانه های دیجیتال است.

تیزر های تبلیغاتی معمولا در ابتدا حس کنجکاوی بیننده را تحریک می کنند. اینکه تبلیغ برای چی است؟ پیام تبلیغ چیست؟ آیا قرار است محصولی فروخته شود یا خیر؟ برند تبلیغ دهنده کیست ؟ و…

همه ی اینها شما را در حالت کنجکاوی قرار می دهد تا در انتهای تیزر شما به همه جوابها برسید و پیام تبلیغ را دریافت کنید. در ساخت تیزرها یا ویدیوهای تبلیغاتی یک چیز خیلی اهمیت دارد. اگر در چند ثانیه اول، توجه مخاطب را جلب کنیم کار بزرگی کرده‌ایم. اما یک چیز مهم تر هم وجود دارد، باید کاری کرد که بیننده پای ویدیویی که ساعت‌ها برای تولیدش وقت صرف کرده‌ایم بنشیند و تا آخر ویدیومان را ببینید و با میل و اشتیاق به حرف مان گوش بدهد. یک ویدیو تبلیغاتی خوب علاوه بر اینکه باید یک فیلم نامه ( سناریوی خوب) داشته باشد، باید از کیفیت ساخت قابل قبولی نیز برخوردار باشد.  در اصطلاح فنی تیزر های تبلیغاتی حتی ممکن است مستقیما محصول را معرفی نکند بلکه بینندگان را برای دیدن تبلیغات بعدی که محصول را معرفی می کند، کنجکاو کنند.

در ایران، زمانی که صحبت از تیزر تبلیغاتی می شود، منظور همان ویدئو یا کلیپ تبلیغاتی است که در آن معمولا، محصول یا خدمات معرفی می شوند. زمان استاندارد برای تیزر های تبلیغاتی بین ۱۵ تا ۵۰ ثانیه است اما در واقع زمان تیزر، قانون خاصی ندارد و می تواند از این بازه کمتر یا بیشتر باشد. ساخت تیزر کاری تخصصی که به دانش و تجربه ی بالا نیاز دارد. سازندگان تیزر تبلیغاتی در کانون آگهی و تبلیغات اشارات با ایجاد یک سناریو منسجم و هدف دار و با استفاده از اصول گرافیکی و قاب بندی و همچنین اصول فیلم برداری حرفه ای، سعی می کنند پیام شما را در کوتاهترین زمان ممکن و به تاثیرگذارترین شکل ممکن به مخاطب انتقال دهند.

تصور کنید که برای ارائه محصول یا خدمات شما به جای گفتن جملات طولانی و خسته کننده در بروشور یا کاتالوگ یا وبسایت، از یک یک ویدئوی کوتاه، جذاب و تاثیر گذار استفاده می شود. تنها یک فریم از تیزر تبلیغی شما می تواند جایگزین حرف های بسیاری باشد. این ویدئو دارای تمام عناصر مورد نیاز برای نشان دادن مزیت های شماست، هر تصویر درست از زاویه مناسب گرفته شده و تمامی این ها با یک موسیقی تاثیر گذار که در ذهن مشتریان حک می شود، ادغام شده است. چه چیزی بهتر از این می تواند باشد؟

انواع تیزر های تبلیغاتی:

تیزر های تبلیغاتی انواع مختلفی دارند و هر کدام در نقش خود تأثیر گذار میباشند.

تيزرهاي انيميشن
تيزرهاي  رئال
تيزرهاي رئال انيميشن

تیزر های انیمیشن : این نوع تیزر ها امروزه برای تبلیغات مشاغل بسیار مورد توجه قرار گرفته است .

تیزر های رئال : این نوع تیزرها كه به صورت يك تبليغ تلويزيوني و واقعي میباشند به معرفی محصولی به صورت واقعی میپردازند .

تيزرهاي رئال انيميشن : به دسته ای از تیزرها گفته می شود که تلفیقی از واقعیت و انیمیشن میباشند یعنی هم از انیمیشن استفاده شده و هم از یک موضوع واقعی.

مراحل ساخت آگهی تبلیغاتی

عموما هزینه ساخت تیزر های تبلیغاتی پر هزینه است، بنابراین در ساخت آنها، باید نهایت خلاقیت و ابتکار را برای انتقال هر چه بهتر پیام تبلیغ بکار برد.

ساخت تیزر تبلیغاتی شامل سه مرحله اصلی است:

  1. پیش از تولید
  2. تولید
  3. پس از تولید

 

1)توافق در مورد فیلمنامه با سفارش دهنده
2) انتخاب شرکت سازنده
3) توافق در مورد هزینه ساخت تیزر
4) انتخاب بازیگران( در تیزرهای رئال)
5) تهیه موسیقی (باید توجه داشت که موسیقی توسط یک آهنگساز حرفه ای ساخته شود)
6) تولید ، در این بخش باید کارگردان و عناصر ضروری مشخص شوند.
7) فیلمبرداری که شامل دو بخش میشود که عبارت اند از اجاره استودیو فیلم یا مکانی مناسب برای فیلم برداری ودومی تشکیل یک گروه حرفه ای فیلمسازی.( در تیزرهای رئال)
8) پس از تولید که شامل تهیه افکت های صدا و دیگر افکت های مورد نیاز.
9) صداگذاری ، در صورتی که نیاز به صدایی خارج از تصویر باشد که این کار در مرحله ضبط به صورت مجزا انجام می شود که به شرح زیر میباشد:

(1تعیین صدا، غیر از یکسری صداهای موجود.

(2در برخی موارد تهیه قطعات موسیقی‌آزمایشی.

(3اجاره استودیو و نهایتا ضبط صدا.

10) تدوین که  مرحله نهایی کار است و در این مرحله تمامی اجزا تیزر در کنار هم قرار می گیرند.

از مهمترین مولفه هایی که در تولید یک تیزر تبلیغاتی باید انجام شود، تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و … است.

در این میان، فاکتورهای اصلی موفقیت یک تیزر عبارتند از:

  1. استراتژی یا همان روش ارائه و انتقال پیام تبلیغ
  2. نوآوری یا همان خلاقیت در نمایش پیام تبلیغ
  3. نحوه اجرا

تیزرهای موفق از نظر اتخاذ استراتژی بی نقص‌اند. دارای مفهومی خلاق هستند و از اجرای مناسبی نیز برخوردارند.

هدف اصلی ساخت تیزر، انتقال پیام تبلیغاتی است. گاهی یک تیزر دارای یک پیام و گاهی دارای چند پیام است.

وقتی تیزر دارای یک پیام تبلیغاتی است، معمولا تمامی هدفگذاری ها و سوالات مخاطب را به سمت جواب که همان پیام تبلیغ است روانه می کند.

اما وقتی تیزر شما دارای چند پیام باشد، باید ماهیت پیام ها را سنجید و استراتژی و سناریویی خلاق برای معرفی پیام ها در تیزر بکار برد.

در ساخت تیزر انتخاب قالب کاری نیز مهم است. منظور از قالب آگهی، انتخاب لحن و سبک آگهی است. این قسمتها زیر مجموعه استراتژی هستند.

قالب های متنوعی برای ساخت تیزر وجود دارند که بر اساس نوع محصول، سابقه و رویکرد شرکت تبلیغ دهنده و پیام تبلیغ از آنها استفاده می شود.

برخی تیزرها دارای یک قالب مشخص (تیزرهای کوتاه) و برخی تیزرها دارای چندین قالب بهم مرتبط (تیزرهای بلند) هستند.

از پر طرفدارترین قالب های ساخت تیزر می توان به قالب داستانی، نمایشی، تاییدی، طنز و فکاهی و … اشاره کرد.

در ساخت یک آگهی تبلیغاتی تلویزیون تمامی موارد بالا باید مهم تلقی شود اما مهمترین عامل خلاقیت است.

یک تبلیغ کننده باهوش، هدف خود را به خوبی انتخاب می کند، مخاطبان خود را درست شناسایی می کند و بعد به مرکز هدف می زند!

زدن به مرکز هدف نیاز به انتخاب درست پیام تبلیغ و اجرای درست تیزر تبلیغاتی موفق با توجه به نوع محصول و مخاطبان دارد.

معمولا تیزرهای ساخته شده قبل از اکران اصلی در محدوده کوچکی از مخاطبان نمایش داده می شود تا بازخورد آن گرفته شود. بعد از رفع مشکلات احتمالی تیزر برای نمایش اصلی آماده می شود و نهایتا پس از خرید فضای نمایش، اکران می گردد.

ویژگی های تیزر تبلیغاتی موفق

بعنوان مدیر یک مجموعه، این را هیچگاه نباید فراموش کنید که در بازار کاری هستید که رقابت به شدت وجود دارد. در این بازار پر رقابت برندی موفق تر است که بتواند پیام های تبلیغاتی بهتری را به مخاطبین انتقال دهد.

تیزر های تبلیغاتی باید به گونه ای قوی و حرفه ای ساخته شوند، که خود یک مزیت تبلیغاتی برای شرکت به حساب آید.

ویژگی های اصلی یک تیزر موفق :

  1. استفاده از ایده های مفهومی و خلاقانه
  2. استفاده از جذابیت های ظاهری در ساخت تیزر
  3. استفاده از سرعت مناسب برای انتقال پیام تبلیغ
  4. ساخت تیزر بر اساس نیاز مخاطبین، نه سلیقه کارفرما (مخاطب محور)

 

مزایای ساخت تیزر تبلیغاتی

 

افراد یک سوم از زمانی که در اینترنت هستند را صرف دیدن ویدئو می کنند، دانستن همین یک موضوع برای پی بردن به اهمیت ساخت تیزر تبلیغاتی می تواند کافی باشد. در ادامه به برخی مزایای کلیدی ساخت تیزر تبلیغاتی اشاره می کنیم:

  • کاربران امروزه بیش از همه به تماشای ویدئو علاقه دارند. ۹۲ درصد کاربران اینترنت ویدئوهای تبلیغی را تماشا می کنند و یک سوم از خریداران، بعد از دیدن تیزر تبلیغی است که دست به خرید می زنند.
    • کاربران ویدئو را به اشتراک می گذارند. اگر تیزر تبلیغی شما جذاب باشد مطمئن باشید که به افراد به طور رایگان با اشتراک آن، برای شما بازاریابیمی کنند!
    • ویدئو، بهترین شکل اطلاع رسانی است. وید دارای تصویر و موسیقی است و حرکت دارد و بنابراین در کمترین زمان میتواند بیشترین اطلاعات را به ذهن کاربر منتقل کند.
    • موتورهای جستجو به ویدئو علاقه دارند. موتورهای جستجو، سایتهایی که دارای ویدئو هستند را در اولویت قرار میدهند.
    • تیزر تبلیغاتی موجب جذب اعتماد مشتری می شود. نتایج یک تحقیق انجام شده در آمریکا نشان داده که ۳۶ درصد از افراد به تبلیغات تیزری اعتماد می کنند و دیدن این تبلیغات تمایل آنها به خرید را تا ۹۷ درصد افزایش می دهد.
    • یک تیزر تبلیغاتی خوب در ذهن مردم ماندگار می شود. مشتریان شما تا مدت ها و شاید تا همیشه، تیزر تبلیغی شما را به خاطر می آوررند

 

 

موارد استفاده از تیزر تبلیغاتی:

شما می توانید از تیزرهای تبلیغاتی ساخته شده برای خود، در هر مکانی استفاده کنید و برند خود را مطرح نمایید. در زیر به برخی از متداول ترین محل های نمایش تیزر اشاره می کنیم:

  • نمایش تیزر در رسانه های جمعی مثل تلویزیون و رادیو و …
  • اکران تیزر در نمایشگاه ها
  • نمایش آگهی در کنفرانس ها و سمینارها
  • پخش فیلم تبلیغاتی در سالن های انتظار و استراحت سازمان
  • پخش در رسانه های تصویری عمومی و تخصصی به منظور تبلیغات
  • پخس در مابین فیلم ها و سریال های خانگی
  • تولید فیلم به منظور ارائه گزارش عملکرد سازمان
  • پخش فیلم در مانیتورهای تبلیغاتی سطح شهرها
  • استفاده در هتل ها و تالارها
  • استفاده در فیلم های آموزشی
  • استفاده در شبکه های اجتماعی
  • استفاده در وب سایت های اشتراک گذاری فیلم
  • استفاده در وب سایت شرکت